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facebook於2004年由祖克伯(Mark Zuckerberg)創立在哈佛大學，初期facebook的"Concept"只是一個校園內的線上名錄搜尋網站；線上名錄是註冊會員上網登錄的個人資料與照片，登錄後就啟動與他人的互動，很多人不斷發現線上名錄的各式應用；祖克伯也將facebook發展成以社群圖譜為基礎平台"Concept"，提供各界開發各種應用，讓人們有效率溝通交流各種資訊。
facebook的發展實際上是透過pos、PoB來PoC，從最初的個人資料登錄、照片分享、動態消息、虛擬貨幣到各式各樣應用(如開心農場等)服務；目前估計有全球180餘國、10億人取用各式各樣的"Service"，是為pos。
pos facebook初期並沒有明確的獲利方式，只以網站用戶數為主要KPI，陸續增加網站使用量等創造facebook身價，以獲取資金營運；幾年後才以販售廣告、虛擬商品為營收來源；2010年facebook共有員工2000人創造10億元營收，是為PoB。
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